珠穆朗玛网讯  北京公益《出版讲坛》第4次线下知识分享会，在北京邮电大学举办，邀请到教育界、出版界知名人士，共同参与。

　　嘉宾简介：

　　叶行军：

　　湖北黄冈人，北京邮电大学数字出版与智慧城乡研究中心主任、研究员，先后毕业于中国地质大学(武汉)、河北大学、北京邮电大学，历任中国铁建系统宣传干部、政工师，北京邮电大学出版社编辑、人民日报出版社市场部主任、世界轨道交通研究会研究部主任等。目前主要研究领域为数字媒体出版、互联网与未来社会、中西文化交流。曾参与策划出版国内单本销量超过200万的图书，名列当年全国销量第一名。出版著作《走马象牙塔》、《你中庸了吗》、编辑策划图书有《新编大学语文》、《中国人工智能》、《网络文化与大众文化》等数十种。

　　刘志则：

　　北京汇智博文有限公司、北京汇智博达图书音像公司总经理。致力于励志、企管培训、文史、社科等畅销书的策划、创作、出版、发行工作的公司，多次成功运作了名列中国年度十大畅销书的作品， 在业界有很高的知名度。《21岁当总裁》、《带着父母去旅行》、《站着上北大》等畅销书皆出自其之手。

　　张笑恒：

　　张笑恒，北京纵横凌云文化传媒有限公司总经理，知名出版人、畅销书作家，策划人。曾策划撰写《北大哲学课》《北大人文课》等北大系列图书超过百万册销量，并引领市场北大等名校系列的跟风热潮。在人物励志系列方面，《孟非的说话之道》《乐嘉的处世之道》《柴静的气场法则》《马云的哲学》《沈南鹏传》等畅销书销量均过十万册，得到了广大读者的欢迎和好评。

　　叶行军老师讲述了一本超级畅销书打造时遇到的波折。叶老师认为天时、地利、人和是作品成为畅销书的一个前提。

　　第一，作品立意要新。如果去跟风，只能去跟别人的风，而无法引领一个风潮。

　　第二，媒体宣传要到位。在这一方面，传统报纸、电视台都可发挥很大的作用，一场电视台采访有时可以抵得上数十位地推人员带来的正面作用。在互联网时代，网站、微博、微信、自媒等平台的影响力正在急速扩张。所以采用新型的宣传工具势在必行。

　　第三，多部门配合。一本畅销书需要联系作者资源、策划、设计、印刷、发行、宣传等流程，任何一个流程沟通不力，都可能让图书销量大打折扣。

　　汇智博文刘志则老师与大家分享了三项内容：出版人社会责任意识、IP跨界意识、场景主义意识。

　　正能量是出版人的社会责任

　　《21岁当总裁》、《带着父母去旅行》、《站着上北大》等，是刘志则老师打造的超级畅销书，《鲁豫有约》进行多次专题分享。这三本书，均充满了正能量。

　　刘老师认为，一个优秀的出版人追求经济效益的同时，更应注重社会责任。正能量类的书，可以让我们在迷茫、浮躁中解脱出来，也让我们对社会形态有个更充分的认识。

　　优质IP与互联网+跨界融合

　　跨界分为水平跨界和纵深跨界。

　　优质选题是一切出版流程中的核心IP，而IP只是出版流程中的一个环节。图书策划、印刷完毕后，媒体资源、发行渠道资源需要充分地调动。例如，众筹平台、咖啡厅免费看书平台、新闻媒体、网站平台、微博平台、微信平台、组织读者见面会、高校沙龙分享会等。上述都是水平跨界的范围。

　　目前《盗墓笔记》、《花千骨》等都改成了电影，有些还做成了手游产品、玩具产品。互联网有七大方向，其实这是泛娱乐中的一个场景。即我们只说了纵深跨界下的七分之一的几十分之一。由于整理者能力有限，具体思考还请与刘志则老师深入探讨。

　　场景主义，紧跟时代大趋势

　　任何时代都有其“场景”。大至国家经济政府，小至公司运营、畅销书的策划，都需要时代场景。刘志则老师认为，作为出版人，不仅要顺应目前的潮流，更要去着手10年之后的潮流。

　　工业4.0、3D打印、机器人等，是我国未来10至15年必然走向。德国2013年出台了德国版工业4.0，美国2014年出台了“再工业化”思路的工业4.0，日本推出“机器人战略”。德国依托强大的制造业，有意将制造业与互联网融合;美国依托强大的互联网，谋求用互联网去融合制造业。美国是自上而下，德国是自下而上，其实殊途同归，都有意做风潮的引领者。在这种背景下，我国推出了《中国制造2025》白皮书。

　　上述是国家层面的时代场景，具体到出版人、公司操盘手也需要紧跟时代大趋势。如果操盘手能将2025年的场景放在2015年，那绝对引领一个时代。

　　用目前最火的科幻小说《三体》一书来描述，就是降维打击。当一只气势汹汹的狮子变成了纸片上的狮子，三岁小童也能轻松将其狮子制服。

　　张笑恒老师讲述了出版界的“北大”风潮、“说话之道”风潮的来由。

　　目前北大国学课、北大历史课、北大哲学课、北大人文课、北大XX课，在当当上不下200种。

　　目前马云说话之道、孟非说话之道、XX说话之道等不下百种。不少出版人、策划人在此基础上，做了更进一步的细化和雕琢。

　　张老师觉得，这个风潮，第一名人效应发挥了重大作用，第二为人处事、个人修养等方面的图书，需求很旺盛。

　　最后，张老师表示，这已经是过去，新的风潮，还需要大家共同去探讨。

　　此次活动叶行军老师、刘志则老师、张笑恒老师、王晓琳老师、汪建民老师、马百岗老师等全程给予指导与帮助，还有一批志愿者摄像录像师郭春阁老师、董满强老师、郭震老师、格格老师、杨向民老师等主动帮忙，不少参与者远到而来，来回颠波，在此谢谢大家。

　　由于整理者能力有限，不足之处，还请大家多批评。

　　后记：北京公益《出版讲坛》由北京奇庐文化科技有限公司创始人韩布伟先生创建，北京邮电大学、北京汇智博文文化有限公司、北京慢半拍文化有限公司、北京纵横凌云文化传媒有限公司、北京左岸图书等单位联合发起。

　　成立之初得到清华大学出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社、人民大学出版社、化学工业出版社、出版商务周报等数十家出版社、媒体的关注与支持。北京公益《出版讲坛》旨在于分享出版知识，传播出版智慧，愿与各界同仁一起，为推进中国文化事业的发展尽一份力量。(作者 武兴华)