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近年来，不少品牌都推出了联名款，也经常会引起市场的一阵轰动。而在这些轰动背后，体现的是又一个时代的到来——跨界营销，通过两个互补性而非竞争性品牌的合作，相互渗透相互融合，从而给品牌带来一种纵深感、立体感。拿JINS睛姿和NICE CLAUP两大品牌的联名款太阳镜来举例。 JINS睛姿是一家日本超人气时尚眼镜品牌，提供的商品包括眼镜、太阳镜，以及包括防蓝光眼镜、运动眼镜、偏光太阳镜及防风沙眼镜等在内的功能型眼镜。JINS睛姿品牌具有低价格、高质量产品、高频率上新的款式及优良的服务等优势，这让它成为消费者喜爱的眼镜品牌之一，在国内的门店数量也已经达到了150多家。 NICE CLAUP是一家日本人气女装品牌，它代表了当今时尚女孩对流行事物的敏感和需求，在简洁纯朴的基础上加入时尚流行元素。设计风格针对不同女性需求设计多种系列的服饰及衬品,。服饰简约, 易配衬但紧贴潮流触角的时尚风格，洋溢着青春的美好气息及其风格，是它成为日本人气女装品牌的重要原因之一。 前段时间，JINS睛姿和NICE CLAUP两个人气IP推出了合作款商品，其中的爱心型太阳镜受到了消费者的追捧，粉嫩的颜色、外置的爱心型镜框，甚至是镜腿处小爱心标志，多处细节设计激发了很多女生的少女心，从而产生消费行为。在这背后，体现的不仅是品牌产品的优质品质，还有品牌联名对消费的带动力。JINS睛姿和NICE CLAUP两个互补性品牌之间的相互诠释，能够让消费者主动去了解品牌的形象与内涵，也弥补了传统营销模式下，品牌的单兵作战容易受到外界竞争品牌的影响，而削弱品牌影响力的缺陷。 包括JINS睛姿和NICE CLAUP联名款太阳镜的成功在内的，那么多跨界营销的经典案例，都在向我们传递着一个信息： 市场竞争的日益激烈，各个行业间界限正在逐步被打破。跨界营销通过两个不同品牌之间的相互映衬、诠释，实现了品牌由平面到立体的转换、从被动接受转为主动认可、进一步了提升整体品牌形象、品牌联想的张力与深度，对合作双方都大有益处。 |
