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编者按：IP热正在加剧，通过出版具有IP属性的图书，衍生至电影、游戏、动漫等领域，正在成为一种趋势。我们这次邀请到北京出版讲坛创始人、北京奇庐文化有限公司总经理韩布伟，讲述IP的趋势。 “IP热”加速，巨头跨界抢占内容制高点。 在当今“互联网+”的社会化场景格局下，一批批顶级IP要么已经制作成影视、游戏，要么正在制作的路上。通过网络小说改编而成的“盗墓笔记”、“寻龙诀”、“花千骨”等均取得上亿的收视效果。 在如此“IP热”的时代趋势下，文学网站、影视公司、视频网站、电影院线全部集结于此，以期在此获得自己的投资回报。当然，对于无所不在的互联网巨头，也纷纷拿出“不差钱”的姿态，开始持续的“买买买”、“收收收”模式。 阿里巴巴旗下阿里文学推出“光合计划”。 阿里移动事业群阿里文学业务分管总裁梁捷这样认为：“传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展，以IP为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。”“光合计划”通过培育IP和衍生IP规划，开展 “中短作品曝光计划”、“精品阳光扶持计划”、“IP联合培养计划”、“IP联合开发计划”等内容，以打破传统网络文学以付费阅读为主要收入模式的现状。 对于阿里巴巴的举动，腾讯和百度显然不甘让IP风口拱手让给“友商”。腾讯旗下的腾讯文学和盛大文学联合成立的阅文集团。目前在网络文字方面已经占据半壁江山。百度旗下的百度贴吧聚集了大量活跃粉丝，通过由贴吧用户的大数据分析进行IP培育预测。百度贴吧的大数据可以得到粉丝的喜好数据，为IP的衍生品运营与营销提供了数据参考。 出版行业价值落地，作品内容仍是核心 互联网巨头操盘的IP项目，出版人难以全流程操盘，但是出版人却是IP培育最核心环节之一，因为IP经过出版后，作品品质具有一定的象征意义。 《哈利·波特》、《盗墓笔记》、《三体》等纸质出版的小说，现如今都走向“超级IP”队列。目前多数影视、游戏类机构更愿意与已经出版的作品谈合作，因为他们认为，能够出版的作品也象征着一种作品水平。从这个角度上来说，出版行业为“超级IP”的出现作了筛选与调整工作。 目前最容易产生优质IP的写作形式是小说。因为小说具体了电影需要的故事要素。如果您是从事小说类作品出版的出版人，有可能您手上操作的正是千万级的IP。 当然，优质IP内容还是有迹可循的。好的IP作品由价值观、故事情节两大要素组成，最终构成有趣、有味、有料的三种识别形式。 优质IP具有以下三大属性1高频;2易传播;3可衍生形态多样。所以针对这三大属性，作品的品质、内容还是应该作为重中之重来运营。 互联网+时代，“IP编辑”或成新职业。 出版行业是培育“超级IP”的一个重要环节。《花千骨》小说先出现在网站上，经过出版之后，其电视剧、游戏、漫画等形态才开始出现。2003年《何以笙箫默》出版，2015年影视上映。2007年《琅琊榜》出版，2015年影视上映，《盗墓笔记》也同样是先出版后多形态衍生。由此，我们可以简化下其大致流程：1.小说网站发布2.小说出版3.衍生品上市。 然而，在这些IP形态衍生过程中，利润分配最少的就是出版领域。对于这一现状，对所有出版人来说，这是一个重大机遇。因为IP培育时期，出版人参与其中重要一环，而分配收益最少，这意味着出版人稍作创新就可以获得丰厚的收益。 “互联网+”理论在这里将要得到灵活运用。传统出版人是以出版为核心，将潜在IP出版、销售完成，即表示出版机构完成了自己的工作。 而互联网+形态下的出版，将会产生变化。未来的出版将转变为以IP为核心，进行多形态衍生策划、跟进，这时新职业“IP编辑”就应运而生了。例如作者创作出一个小说，经IP编辑深度了解后判断，此小说可以IP的形式进行衍生。IP编辑直接引入影视、游戏、动漫等机构进行讨论，最终作者、IP编辑机构、衍生机构达成三方协议。 所以，未来的出版是互联网+形式的出版，也是跨界出版，出版人以“IP编辑”的角色进入IP领域，将大有可为。 (版权所有 转载自《出版传媒商报》) |
