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据了解,为吸引那些受脱发困扰的90后年轻人,霸王决定摆脱过去与成龙关联的品牌形象,换上了新代言人毛不易。 当大家走进商超的洗护区,可能会看到唱作音乐人毛不易为霸王代言的人形立牌或合作款产品。新浪微博上,这波代言人营销也已经开始。除了在热爱原创音乐的年轻人群中有一定影响力,“毛不易”这个名字与霸王防脱发概念的契合也成为网友调侃的一个点——“每一根毛发都不容易”。 脱发低龄化 植发行业呈现出井喷式的发展 正因为脱发人群低龄化,又有着这么庞大的脱发人群基础,这几年中国的植发行业呈现出井喷式的发展。从需求来看,2017年,中国有植发需求的人群平均年龄为34岁,90后需求量大幅上升,占比达到36%,即将赶超占比为39%的80后。 另据商情舆情数据监测系统显示,“植发”这一关键词的网络传播热度始终保持在高位,平均指数在500以上。显然,中国脱发群体的庞大数量及植发需求带动了植发行业市场规模快速增长。 植发市场“巨鳄”成为消费者的最先选择 从连续几年的植发需求人数的增长来看整个植发市场潜力,植发医院的高速发展一定程度上也带动了我国年轻一代人群的消费力。正是这样一组数据足以说明,供给决定需求是植发市场不断发展的重要因素。但在植发市场中面对类似新生植发、碧莲盛、科发源和雍禾等“巨鳄”所产生的垄断效应让消费者的选择,似乎也更加明朗。加之国家近一年来在医疗行业的整治和广告宣传法规的制定,整个植发行业正在趋向正规化运营,投机取巧靠低价吸引消费者的植发机构将会逐渐被市场所淘汰,这对消费者来说无疑是一大利好之处。 专家呼吁 :制定植发安全规范体系迫在眉睫 据新生植发张春杰院长在“关注效果 平安植发”的活动中所述:医疗美容行业尤其是植发行业近年来的高速发展是消费升级的表现,植发机构在加快布局的同时,必须要正视植发的行业定位,尊重医学的规律,像医疗机构一样严格进行监管,不断完善监管机制,才对得起消费者的信任,让消费者能够获得诚实、安全的服务。 张春杰院长并进一步指出,中国植发市场过去是以营销为主导的医疗,在一定程度上偏离了“正轨”,但随着行业进入发展成熟期,未来将逐步转变为以医疗为主导的发展方向,技术才是植发机构的核心竞争力。植发作为外科微创手术,整个过程耗时费力,要求非常精细,技术壁垒和市场准入壁垒较高,从业者必须真正对医学有敬畏之心,从消费者的利益角度出发,对安全、专业持之以恒,才能让消费者能够得到安全有效的服务。 放眼未来,植发安全规范体系有助于行业发展 据中国整形美容协会透露,受国家相关部委委托,中国整形美容协会正在进行第19号令的修订起草工作,目前已经修订到了第9稿。放眼未来,我国选择整容和植发的人数越来越多,制定整形美容和植发安全规范体系是迫在眉睫。我们也相信在相关部门的监督下,植发行业的发展将越来越趋于规范。 |
