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近两年，直播带货热度不减，一起走火的还有“她经济”。有研究显示，女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%，“她经济”正在经历新的增长阶段。 市场变化不断催生新的头部玩家。8月5日，由微店和视频号头部达人颜君美学携手打造的溯源之旅走进知名羊绒制品品牌帕米尔，并开启专场直播。本次溯源之旅为期3天，从羊绒基地到现代化工厂、从非遗羊绒技艺到高端工艺定制、从传统羊绒文化到人工智能技术……360度全景式溯源直播成功吸引了大量粉丝关注，成交额亮眼。据悉，本次活动旨在探索平台与视频号达人的新型合作关系，为赋能新品牌创造新动能。
首场合作破 直播观看开播30分，点赞达3万。首场合作人均客单价4000元+，一场直播卖出867万元…… 爱美是女人的天性，“她经济”的茁壮成长离不开美学市场的发展，关于这一点，颜君美学深有体会。颜君老师从事专业美学教育18年，作为视频号的头部时尚博主，颜君美学凭借时尚知识教学吸引了大量粉丝关注，这为其通过直播间带货时尚类产品创造了得天独厚的条件。8月5日开启的颜君美学羊绒溯源之旅引发的大量关注，充分体现了她突出的影响力。 虽然成交额喜人，但这样的结果并不令人感到意外。 “得益于颜君老师强大的号召力，视频号直播间人气一向不错，这在以往已经得到反复验证。”颜君美学团队工作人员介绍。 直播间商品的大卖，同样离不开帕米尔的助力。作为直播间的又一主角，帕米尔拥有从牧区采购、染色、纺纱、织布成衣的完整产业链，是国家十三五期间20强羊绒企业，合作对象包括Armani、DKNY、JOSEPH等国际一线品牌。 QuestMobile 发布的2022“她经济”洞察报告指出，各领域KOL内容已成为当下女性用户获取知识、了解穿搭、种草品牌等重要来源，女性用户对多领域KOL均表现出明显偏好。越来越多的女性消费者通过达人进入视频号直播间，并通过直播间进行下单，这表明视频号直播间“她经济”正在崛起。
携手头部达人，微店着力探索赋能品牌新路径 该场直播的顺利举办，微店同样扮演着至关重要的角色。 “作为视频号领域的一站式解决方案提供商，我们首先在技术端予以全面支持。”微店相关负责人介绍，“不仅如此，为尽可能放大直播间的影响力，在提供流量扶持的同时，本场直播，微店还为直播间粉丝准备了各类礼物，可谓倾力宠粉。” 实际上，这并不是微店携手视频号头部达人，为品牌方赋能的首场直播。在前不久2022微店首场线下千人规模商家大会上，微店商家业务负责人王迪透露，凭借视频号领域一站式解决方案提供商的特殊身份，微店已经携手平台品牌商落地了多场视频号直播活动，且均取得了不错的成绩。 该负责人透露，平台还将继续着力视频号领域，携手视频号头部达人，不断探索利于新品牌成长的路径，持续为商家发展赋能。 |
