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截至11月11日23时59分59秒,天猫全天成交额超2684亿元,这也意味着双十一正式落下帷幕。在这场全民剁手的狂欢盛宴中,除了令人心动的折扣力度以外,历经十年的佳钓尼还做了很多的创新及尝试,通过更个性化的品牌策略,更打动人心的主题内容,更深度化的宣发渠道,使得营销性质的消费节日变身为垂钓爱好者的剁手天堂。这个双十一,佳钓尼注定是不凡的... 十年专注,打造极致爆品 这是天猫的第11个双十一,也是知名渔具品牌佳钓尼的第10个双十一,这意味着佳钓尼已经陪伴广大垂钓爱好者走过了十个年头。十年风雨变幻,时间在流逝,其中的积累和积淀促成了佳钓尼想带给大家更好产品和服务的决心。 借助十年的契机,佳钓尼不断强化品牌的影响力,积极打造超级爆款,通过全国各地的钓场调研、采集数据、分析需求,充分引进先进技术并提高工艺技术,不但对万众热爱的伏魔系列进行全新升级,更研发了十周年、东来等系列爆品,广大钓友实名打Call并疯狂加购,成为了渔具行业的热销榜单,深受用户喜爱。 以不凡主题,引发钓鱼人共鸣 钓鱼人只关注钓鱼?如果有人这么认为,那就大错特错了!在钓鱼时间以外,他们是父亲、交警、骑手、老板...他们相信生活中的点滴美好,用平凡造就不凡。佳钓尼从“心”出发,从平凡人的点滴着手,在主题内容上平易近人,拉近与广大消费者的距离,不但能达成共鸣,更能用软植入的方式对品牌形象进行二次加深。 佳钓尼双11在营销推广上不卖货,不促销,不拉人头,不搞噱头,以五个不同故事的形式贯穿于整个双11期间,父亲为何频频空军?痞气青年为何插队弱小老人?交警为何较真不放过外卖小哥?烧烤店老板为何救下吃霸王餐的老赖?钓鱼人每天帮助别人能获得什么?故事的情节和逻辑符合当下流行事物,不但吸引了钓鱼人的关注,更是有不少普通用户表达了高度的情感认可!围绕主题的玩法也全新升级,在视频环节以外,加入了大额优惠券福利发放、猜谜赢鱼竿、免单植入等与佳钓尼双11有关的内容,无形之中为佳钓尼做了不招人反感的软性营销。 抓住流量风口,让品牌飞起来! 大数据时代,流量的作用不可估量。佳钓尼抓住了淘宝直播炙手可热的时期,深度开展淘宝直播,孵化品牌个人IP形象,并把直播间打造成一个随时可体验的线上店,粉丝们可通过与主播的交流互动,加深对佳钓尼产品的认知,从而促成消费。 流量的作用从来不只体现在一个平台上,自快手、抖音等短视频平台迅速走红,成为广大消费者的“装机必备”软件始,佳钓尼便把短视频APP作为了品牌营销的另一重要战地。无论是抖音的官方形象,还是快手的IP打造,佳钓尼通过与粉丝深度的互动获得了品牌的的认可和巨大的曝光。 双十一期间,佳钓尼在抖音和快手上投放了大量品牌相关段子,从小人物视角使品牌形象更加立体的呈现在大众面前。同时淘宝、快手直播进行同步狂欢,全渠道全品类拓宽,通过流量大曝光、直播带货促转化、买家私域流量再种草,内容营销三步打通消费者全链路。 从佳钓尼2019年双十一的全新玩法来看,越来越多内容化、娱乐化的交互方式,形成了更立体的消费场景、更新潮的消费行为。一个内容为王、深度互动的新消费时代正在到来。2019佳钓尼十年双十一已完美落幕,而佳钓尼下一个十年的征程才刚开始,希望佳钓尼在户外垂钓行业继续发力,做好行业的领军者,积极促进全民运动更为健康发展。 |
