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喜爱旺旺品牌的人,一定不会对“旺仔小馒头”感到陌生。这款产品的畅销得益于一个“秘诀”。泰国北部地区大面积单一种植龙眼树,盛产高品质的纯正龙眼蜜。旺旺集团与泰国龙眼蜜生产商直接合作,令旺仔小馒头拥有独特的龙眼香气,从而赢得消费者的钟爱。 结下亲密缘分的旺仔小馒头和泰国龙眼蜜背后,是旺旺集团以大陆市场为支点,积极布局“一带一路”大市场的努力。 作为拥有57年历史的知名台资企业,旺旺集团早在上个世纪90年代初就开始赴大陆投资设厂。创立至今34年的旺旺品牌,不仅站稳大陆市场,足迹更延伸至亚洲、北美洲、中南美洲、非洲、南美洲、大洋洲、欧洲的59个国家和地区。 中国发起“一带一路”倡议,倡导“开放包容、合作共赢”“共商共建共享”等理念,让深耕大陆市场多年的旺旺集团发现了更多机遇。 “‘一带一路’倡议中的21世纪海上丝绸之路,途径并覆盖目前经济增长较好的南亚和非洲地区,这也是旺旺集团国际化战略的拓展重点。”旺旺集团生产研发群办公室兼印尼项目总经理陈启明说。 陈启明分析说,东南亚消费市场近年来大幅成长,并展现出强大的增长潜力。随着“一带一路”基建项目陆续落地,中国对非洲地区的技术和劳务输出,也为包括休闲食品在内的快消品进入当地市场做了良好的铺垫。 借“一带一路”东风,旺旺集团正加快在海外市场“落子”。据悉,集团投资7000万美元在越南设立生产基地和贸易公司。目前工厂已在筹建之中,预计年内动工、2021年投产,年产值可达1.3亿美元。设立于泰国、印尼和菲律宾的分公司也都在加紧筹备。这意味着旺旺旗下将有越来越多的产品沿着“一带一路”进入沿线国家的消费市场。 已经进入南非市场的旺旺雪饼、仙贝等,则会继续拓展加纳、尼日利亚以及“海上丝绸之路”沿岸的埃及、阿尔及利亚和摩洛哥等国。 在开拓消费市场的同时,旺旺集团也从“一带一路”沿线国家丰富的物产资源中获益。 除了旺仔小馒头和泰国龙眼蜜,旺旺旗下许多产品与“一带一路”沿线国家都有着不浅的缘分。马来西亚及印尼的棕榈原油因具备稳定的使用特性而被旺旺选中,进口后经过油脂加工厂精炼,成为主打产品米果系列生产中不可或缺的重要原料。 未来,旺旺集团还计划不断拓展“一带一路”沿线国家开拓销售市场、并评估建厂利用好当地原物料资源开发新品,及解决劳动人口就业,逐步实现“在地化”。 “‘一带一路’倡议是构建人类命运共同体的重要平台。对于追求经济效益和社会价值的企业而言,积极参与‘一带一路’建设不仅是机遇,也是责任。”旺旺集团驻京办首席代表林天良表示,旺旺集团将以大陆为支点,继续布局“一带一路”,在助力当地经济发展的同时,从中汲取动力推动自身的全球化战略。 |
