相信不少时尚圈潮人都对元宇宙(Metaverse)、NFT(Non-Fungible Token，非同質化代幣)比较陌生，但这些字眼却是掌握近两年潮流必知关键词，因为作为两大全球运动品牌，Nike和Adidas在虚拟时尚领域动作不断，时尚品牌Coach也推出首个NFT系列Snow City，包含80件数字艺术作品，每个 Coach NFT的持有者将在今年收到一个免费定制的Rogue手袋。以下是云币财经YB77.CO的专题介绍。

　　其实早在2021年，LV、GUCCI、Buberry等奢侈精品就看见这波虚拟商机，纷纷跟进发行品牌的NFT项目。明明是为了在现实中使用的产品和品牌，为什么也能够NFT?元宇宙的其中一个特点，便是用户将在虚拟世界拥有自己的化身，如此就理所当然的会需要各式衣装，透过长期耕耘的策略，先让名牌好感度较低的MZ 世代，在元宇宙中熟悉自家公司的品牌，进而真正在现实生活中掏钱购买。

　　最早开始元宇宙运用的GUCCI，2021年2月便与拥有超过2亿会员的虚拟替身平台ZEPETO合作，在虚拟空间中打造一座「GUCCI Villa」，让使用者可以在此旅行。紧接著发布一部长约4分钟的NFT电影短片，同时在多款游戏中推出了GUCCI虚拟包，供玩家打扮自己的虚拟角色。

　　LV除了曾为《英雄联盟》中的角色设计带有品牌特色的限定皮肤，在自家的《Louis the Game》游戏上线初期，还提供3款NFT明信片各10张，做为玩家通关的专属奖励，因为限量的刺激，一度在App Store免费游戏榜取得排名首位。Burberry则与洛杉矶游戏公司Mythical Games合作《Blankos Block Party》游戏，并推出限量版的Blanko NFT虚拟公仔，宣称正在创造一种新的「游戏变现」经济。

　　元宇宙、区块链世界的核心就在于「物以稀为贵」，现实世界里很难为每个人量身订做物品，但在元宇宙的世界里，每个人都可以是独一无二的，使用不同的打扮、头像，而这些专为某人打造的东西，就会成为奢侈品。此外，传统的行销形式已逐渐失去新意，时尚品牌都期望融入年轻世代消费者的生活，就和过去捆绑街头说唱文化等概念一样，似乎没有玩一玩NFT和元宇宙，这个品牌就不适合被前卫新潮的年轻人穿着和使用。于是，不得不提年轻族群最爱的两大运动品牌，如何在虚拟时尚持续引领潮流。

　　Nike在收购虚拟时尚初创公司RTFKT后，与Roblox合作推出Nikeland 虚拟体验，可以让玩家在里面玩躲避球等小游戏，并让数位分身穿上 Air Force 1、Nike Blazer、Air Max 2021…等球鞋，未来还将在其中仿效国际赛事，例如：世足赛或美国超级杯美式足球赛，新增明星运动员角色或品牌商品，持续更新虚拟内容。作为耐克数字战略的一部分，Nike已经表示将在 2025 财年实现拥有 40% 的数字业务的愿景。

　　其主要竞争对手阿迪达斯也做出了一系列与元宇宙相关的举措。就在不久前，它宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作夥伴关系，在虚拟世界 The Sandbox 中占有一席之地，购买大约 144 个虚拟土地。并在首个 NFT 项目 Bored Ape Yacht Club 和 Punks Comic 的合作中，售出了 29620 个 NFT，每个 NFT 售价 0.2 以太币，相当于约 765 美元，这意味着一个下午就从此次销售中赚取了超过 2200 万美元。

　　摩根士丹利指出，虽然元宇宙仍要很长的时间才能问世，但随之兴起NFT及各种社交游戏，可能将为时尚精品产业创造庞大的商机，目前被视为元宇宙先驱的游戏平台Roblox上，约有5分之1的玩家天天都会更换他们的游戏头像。随着人们在网路上活动、与朋友交流的时间增加，数位时尚奢侈品的商机也将一并迸发。预计2030年整体上看3.000亿美元的NFT市场中，各种数位版本的奢侈品、收藏品将获得250亿美元的份额。

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