随着数字化转型成为大趋势，纵观如今的美妆市场，已不是一枝独秀的境地，而是百家争鸣的竞争。众多品牌商积极打造多品牌矩阵，布局全渠道与新营销风口，带动了化妆品新营销模式崛起。在觉醒的“颜值经济”以及新零售、国潮文化等因素的多重叠加和作用下，国内各大美妆品牌“存在感”不断提升，逐渐步入全新的发展周期。
国产美妆行业的快速升温，让美妆实体得到了很大的发展机会，妆芝美作为沉淀了十多年的化妆品品牌，打破传统的模式，在现有的生态格局中突围，以全新的品牌战略提高品牌知名度，助推品牌的成长。妆芝美品牌瞄准时机，开辟了美妆、护肤、养生的新赛道，实现品牌全面升级。
塑造品牌新形象
消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是地位、实力的象征。因此，品牌形象设计的意义就显得尤为重要。妆芝美全新logo的启用，牵引着品牌形象的全面刷新，延续和传承了原有品牌资产上的创新和发展。将简约大写的ZZM，优雅地融合为一体，无论从设计还是色彩的选择上更契合国际化审美调性，亦给人探索美、追求美、引领美的寓意。产品包装也随着logo的启用而焕发全新光彩!对每一款精致爆品进行了“改装”，得到了极致的视觉升级。
妆芝美从传统的美容店到轻美容集合店的转变，从多个维度诠释了差异化的品牌定位，成为消费者“一站式美丽购物点”，让消费者感受到“轻美容 轻松变更美”。
产品多样化布局 科技赋能接新轨
人们对护肤、彩妆、养生的关注及需求不断呈现上升的趋势，早已成为了居民重要的消费热点。品牌要想立足于市场，就需要具备前瞻性，能在产品端快速反应，深入了解消费者的需求，不断引领产品变革。妆芝美品牌通过深刻的消费者洞察和产品布局，已构建出涵盖问题性皮肤管理、美容护肤、彩妆、美甲、美体养生等多个系列的产品矩阵,精细化满足不同消费人群。
对于目前正处于转型升级的妆芝美来说，引进创新科技型产品无疑是开阔了一个新的模式。妆芝美引进了智能皮肤检测仪，它可以提供专业的测肤功能和全面的分析报告，采用大数据加持高端成像技术，帮助用户全方位了解肌肤，精准检测肌肤状态打造专属肌肤档案。未来可以通过皮肤管理+护肤品管理+数据管理打造美业生态圈，为品牌赋能，引领科技护肤新时代。
线下形象店正式亮相 让服务更有“温度”
形象升级在美妆行业形成一股风潮，席卷各个品牌。作为品牌战略升级的项目之一，妆芝美形象店惊艳亮相。相较于以往传统的实体店，门面的装修自是与众不同：简约而醒目的“ZZM”LOGO，将品牌精神与经典色彩深度融合，新形象令人耳目一新。店内功能区划分明确，由“前店后院”模式转变为展柜和护理区。展柜区主要是时尚和科技的结合，产品展示陈列有序、整洁，通过“15分钟快护”与消费者建立场景体验，提升消费者信任度，打造出独一无二的品牌形象和购物体验。护理区以温馨、舒适，创新打造环境温度、专业服务与产品理念结合的沉浸式体验。
对于妆芝美这样的线下实体来说，服务体验是重点。实体店会推出不同类别的项目，配合不同性质的产品，完美解决大众日常的护肤需求，满足社会刚需的同时，还能让品牌实现从价格到价值的转换。
据透露，妆芝美品牌已开启招商加盟模式，形象店会在各大城市陆续开花，全力布局美妆品牌事业版图。
聚焦“新战场” 大数据助力品牌营销
新零售时代，线上结合线下营销才是大势所趋。妆芝美自成立以来，在实体店经营上，业绩增速表现较为突出。然而，市场在不断更新迭代，单纯的线下推广或者是线上推广都存在着太多的局限性，只有做到整合营销，才能解决很多矛盾点。比如妆芝开通线上商城(小程序)+线下实体店，满足了用户对多样化商品的需求，线上线下双渠道更为消费者提供更方便的购物环境，只有做到追寻时代趋势才能赢得更多价值。
对于品牌营销来说，做好会员营销是重要的一环。当前，随着消费者观念的变化，他们更注重品牌背后的价值观和生活态度。因此，他们成为会员不仅仅是购买感知和产品体验，更是寻找自我的归属感。妆芝美在原有的会员管理做了升级，会充分利用大数据，线下实体店都将展开统一的会员管理，从而增加粘性，持续强化会员的忠诚度，让价值得到最大体现。除此之外，会通过线上的社群搭建，赋予情感价值，从而打造妆芝美私域流量为品牌价值赋能。
直播电商是这两年的新风口，企业必须跟紧时代前进的步伐，探索合适的发展道路。妆芝美致力于打破传统渠道，为品牌提供新人群、新渠道、新内容的新流量服务，利用抖音、快手、小红书等多个平台进行全方位的精细化运营，为品牌赋能。
在百舸争流的行业格局中，妆芝美连锁以前瞻性战略布局迎合时代发展，以全新迭代升级的品牌战略谋未来，正朝着“一万家店”的高峰奋力攀登。妆芝美深耕十多年，坚持恪守品质坚持初心，今后将不断深化企业文化建设，铸就妆芝美之魂。以品牌升级为契机，妆芝美将从各个维度向市场呈现品牌的影响力，彰显品牌的力量。
