当代父母们一方面善于学习,注重科学育儿;一方面却又面临信息爆炸的年代,注重获取信息和做决策的效率。近期,美赞臣联合帮宝适,携手京东科学实验室栏目,直击母婴人群对宝宝睡眠问题的关注和痛点,在2021年8月20日晚,打造了一场“妈妈‘耶’生活“睡衣趴直播。这场线上活动,广度与深度并重,密集输出优质育儿知识科普,帮助宝妈们快速全面地获取实用妙招,并一站式获取两大刚需品类的好物种草。

　　三方资源强强联合,内容科普之路1+1+1远大于3

　　当代父母对专业育儿知识的需求,使得优质内容输出越来越受到母婴品牌的重视。如何在这场新的竞赛中,既为广大的母婴用户群体带来更专业的知识科普,又让品牌从中收获好评认可和销量成为了新的难题。

　　美赞臣在这道题目上,给出了优秀的答案。在优质育儿科普内容的前提下,携手京东科学实验室IP栏目和帮宝适,整合资源,充分发挥各自的影响力,依托京东发展成熟且广受消费者喜爱的直播频道,创新采用活泼有趣、氛围轻松愉快的睡衣趴直播形式,将专业的信息用通俗的语言传递给更多的宝妈们。

　　三大亮点惊喜不断,内容转化促成一站式下单!

　　1.两大品牌三方引流,特色海报抓足眼球

　　美赞臣了解到当代父母对宝宝睡眠问题的重视,不仅要足够干货,还要足够逗趣。为迎合新一代宝妈们的口味,美赞臣携手京东科学实验室栏目和帮宝适,用画风俏皮的插画作为直播活动预告载体,诙谐有趣。再搭配京东站内资源支持,以具有夜色氛围感的电商平台页面作为跳板,联合两大品牌的京东自营店铺直播间和睡眠相关的明星单品,实现三方共同高效引流,流量反哺两大品牌的完美联动。

　　2.CP品牌强强联合,种草转化一站搞定

　　两大母婴品类头部品牌强强联合,从优质内容共创到在线直播互动,再到将能够解决妈妈们十分关心和头疼的哄睡难题的产品放在同一个直播间里实现一站式种草转化,都在展示着优质内容营销的新方向——不同品类针对同一育儿场景,各自贡献本品类的专业知识和成果,相互结合互相补充时,能够给消费者带来的,是更全面更科学,也更容易掌握的育儿知识。对这两大品牌来说,能够深入洞察并切实为用户提供帮助,也有助实现有效圈粉以至转化。这是品牌和用户的共赢,也是品牌间的双赢。

　　3.线上开趴氛围爆棚,互动吐槽样样有料

　　这场线上睡衣趴直播,从一开始,特殊的布景和主播的衣着就抓住了宝妈们的眼球。中华营养学会高级育婴师周哲和达人辣妈陈小璟,一改常规直播的正式着装,以精致淡妆搭配家居服亮相,在温馨陈设的直播间内在线连麦CP品牌帮宝适,双方用优质科普内容,直击妈妈们极为关心的哄睡痛点,宝妈们直呼“学到了!”

　　除此之外,两位达人更在直播间里开起了吐槽大会,引导宝妈们一起线上畅聊“哄睡的那些事儿”,不仅拉近了品牌与用户的距离,也帮助宝妈们认识到,哄睡不是自己一个人面对的难题,育儿知识的学习之路更不孤单。成功实现新客圈粉转化。

　　深挖优质内容营销,创新不断未来可期

　　在内容营销也开始“内卷“的今天,美赞臣正在探索一条新的道路,不再拘泥于传统的品牌间各自为战,而是针对用户的痛点,从用户的度出发,找到在一个具体场景中能从不同角度和自己形成合力,共同帮助用户有效解决问题的品牌,并整合品牌间的资源与优势,为用户带来真正能够解决痛点问题的优质内容。这也是京东支持此次美赞臣与帮宝适品牌联合活动的一个重要原因。

　　未来,美赞臣仍然会坚持这样一条道路,为宝宝带来一生美好的开始,也为养育宝宝的父母创造价值。