文化赋能农业，品牌带动发展。2020年12月12日下午，由深圳市灵狮健康产业投资有限公司携手深圳市灵狮文化产业集团有限公司联合主办的“鹏城论稻·品牌赋能”——共话稻米产业高质量发展论坛暨米来运转品牌发布会在深圳市盐田国际创意港会议中心二楼隆重举行。

　　国际农业教育科学院院士、联合国粮食及农业组织国际黑土联盟主席、黑龙江省政府参事韩贵清，国家基因库主任、曾任国际粮农组织(FAO)助理总干事、中国农业科学院副院长、国际农业研究磋商组织(CGIAR)任秘书长王韧，广东省农科院水稻所遗传育种室主任、广东省农业科学院二级研究员、优质稻育种首席科学家周少川，原解放军总后勤部农副产品局局长、北京中农俊景科技有限公司董事长杨连成，灵狮文化产业集团董事长向帅兵，润杨文化康养智库秘书长倪鹤琴，亿阳智慧农业有限公司董事长郭宏，百事达股份有限公司董事长、米来运转品牌联合创始人魏东金，海南康灵集团总经理蔡永辉，怡亚通星链信远副总经理戴延，迎乡农民水稻专业合作社总经理李志伟等二十余位嘉宾受邀出席，与来自全国各地的企业家、行业专家、媒体记者百余位朋友齐聚一堂，共探稻米产业高质量发展之路。

　　粮食安全事关国计民生，农业品牌化发展是乡村振兴必要手段

　　米来运转联合创始人魏东金先生就论坛活动发表了致辞，魏总提到：“三农”发展一直是国家实现“百年目标”的重中之重，农业更是全局稳定的“定海神针”。今年以来，习近平总书记多次强调，越是面对风险挑战，越要稳住农业，越要确保粮食和重要副食品安全。同时，对制止餐饮浪费行为作出重要指示，必须始终对粮食安全抱有危机意识。

　　魏东金表示，在此背景下，灵狮文化产业集团董事长向帅兵女士发挥企业家的社会责任与担当，积极响应国家农业发展战略需求，充分利用灵狮十八年整合的品牌资源优势，先后组织农业等领域顶尖专家、品牌专家，亲赴广东、湖南、贵州、安徽、黑龙江等全国多个水稻产区深入考察交流，最终与五常市迎乡水稻种植农民专业合作社达成战略合作，创建米来运转有机五常大米品牌，把培育提升农业品牌，引导企业与农户共创共赢的国家战略落到实处。

　　稻米产业绿色化、生态化发展是未来的大趋势

　　国际农业教育科学院院士、联合国粮食及农业组织国际黑土联盟主席、国际农业经济研究中心主任韩贵清围绕《中国绿色生态稻米产业高质量发展的机遇和路径》发表主旨演讲，为中国绿色生态稻米高质量发展道路提供了务实落地的建议，赢得现场沸腾的掌声。

　　“我的家在东北松花江上，那里有森林煤矿，还有那满山遍野的大豆高粱”，韩院长献上一首《松花江上》，用嘹亮的歌声倾诉对家乡的热爱。多年来，韩院长深耕农业产业化发展，其首次在中国提出的《论文写在大地上，成果留在农民家》的创新理念，写入了李克强总理中央农村工作会议报告。一直以来，韩院士为我国农业产业绿色高质量发展呕心沥血，尤其对五优稻四号品种的推广做出了巨大贡献。该品种曾被他推荐为稻米优质品种，两次在国际大米节上摘的金奖桂冠。

　　会上，韩院长结合当下形势，深入剖析我国稻米产业现状，讲述稻米产业未来发展之路。他认为，中国绿色生态稻米高质量发展道路应该从四个方面下手，一是瞄准高科技，真正打造高品味、高质量农产品;二是跨界融合，用文化赋能农业，让农业品牌走向全国，走向世界;三是实现颠覆性创新，只有永不停歇的锐意创新，农业才能长远性发展;四是打造现代农业升级，米来运转以文化为翼，以五常大米为载体，塑造农业品牌，对加快农业品牌化转型升级有着积极的促进作用，利用领先的品牌营销手段推广五常大米产业，不仅向世界展现中国的传统文化，也将中国的好大米、好农业推向全球。

　　米来运转，中国传统文化在农产品品牌上绽放光彩

　　“中国是水稻的发源地，超过60%的国人以大米为主食，一个成年人一生要食用近14吨的大米”灵狮集团品牌部总经理万超在米来运转发布会上如是说。随着生活水平提高和饮食理念的升级，消费者的需求已不再是“吃饱、吃好”，而是要吃的健康。

　　据介绍，深圳灵狮健康产业投资有限公司重磅推出的米来运转有机五常大米，甄选五常核心产区、寒地黑土种植的生态五常稻花香2号大米，从精选米种到种植方式再到加工封装都遵循严苛的标准化操作流程，采用订单农业的模式，与当地农户直接签订有机订单，新鲜稻谷带壳鲜储，现磨现装，最大程度保证大米的营养和安全，真正的把健康生态好米提供给广大消费者。

　　“中国礼遇，百年贡米”，五常大米不仅稀缺珍贵，还承载了五常市悠久的历史文化“仁义礼智信”。米来运转以“国之精粹”赋能“百年贡米”，将中国五千年传统文化融入其中，包装色调采用极具国风特色的中国红，象征着鸿运当头、平安喜乐;5块米砖，即代表着五福临门，更是五常市“仁义礼智信”最好的表达;每一份米来运转礼盒附赠一份粥米，意在提成一粥一饭，节俭有度。韩院士及多位嘉宾对米来运转的文化内涵给予了高度的评价，他提到：灵狮集团以文化赋能五常大米既是对中国传统文化最好的传承和发扬，更是对五常大米品质最好的诠释。尤其指出，米来运转大米选择SGS国际集团作为检测机构是非常智慧之举，SGS国际集团出具的检测报告不仅被中国认可，在国际上也极具说服力，检测结果显示 “不含重金属、无农药残留”的报告是米来运转大米绿色品质和生态健康最好的证明，“十余种氨基酸、十余总微量元素、十余种维生素成分”的检测报告结果是对米来运转有机五常大米营养丰富的最大肯定。活动现场怡亚通供应链公司戴总与灵狮健康产业投资有限公司签订战略合作，未来米来运转品牌渠道战略合作方面也将展开更加开放的方式与不同渠道共享共赢。湖南意向省代尹总以及海南意向省代蔡总也对米来运转品牌未来市场拓展上表示了极大信心，当即签订了区域独家代理。

　　现场品鉴，米来运转完胜市场上价格200元和500元的同行业品牌

　　在大米品鉴环节，米来运转品牌方从市场上购买了零售价200元和500元的友商产品，现场煮米、现场品鉴。

　　数十位专家和企业家现场试吃，米来运转大米完胜同行产品，获得了专家的一致好评，多位专家从“口感度、香甜度、晶莹度”等方面对三款大米进行了全方位评价，米来运转完胜同行产品。

　　农产品礼品品牌创新，助力“文化+农业”产业化发展

　　紧随发布会之后的沙龙对话中，怡亚通星链信远信息科技有限公司副总经理戴延，百事达科技股份董事长、米来运转联合创始人魏东金，五常市迎乡农民水稻专业合作社总经理李志伟，米来运转湖南省级代理尹力立，分别围绕“中国礼文化的传承与发展”“中国礼品发展趋势”“文化赋能农产品品牌的发展趋势”“有机五常大米的种植要求与鉴别方法”“五常大米营养及价值”“五常大米作为礼品的机遇与发展方向”等热门议题展开深入研讨。

　　嘉宾们认为，礼文化是中国传统文化最核心之一，已绵延数千年乃至万年，表达文化的载体一直在变，但礼文化背后的根没变。礼品就是要传达感情，不管是对长辈的敬意、对朋友的情谊还是对商业伙伴的诚意，都蕴含在礼品这个载体之上。数千年来，礼品的种类和形式不断演绎和变迁，消费者在选择礼品时最关注的还是美好寓意和健康实用。米来运转把传统文化赋能于稀缺的五常大米之上，虽简单朴实，却抓住了礼文化的根，一句“好米吃五常，好运礼中藏”把米来运转的文化内涵表达的淋漓尽致。凭借灵狮集团十八年在文化领域的积累和耕耘，相信未来会有更多的“文化+农业”的品牌在这样的平台上诞生和发展，让我们拭目以待。