月活用户超四千万，生鲜电商市场潜力巨大：2019年6月，生鲜电商月活用户超4000万，用户黏性持续提高，线上生鲜消费习惯逐步养成。2019年上半年中国城镇居民食品支出总额近三万亿，同期生鲜电商交易额766.4亿，生鲜产品线上消费占比依然较低，市场潜力巨大。

　　百家争“鲜”，生鲜电商正处“战国时代”：生鲜电商潜在市场规模上万亿，已成为电商领域的必争之地，各类投资机构及互联网巨头投入巨额资源押注生鲜赛道，其中以阿里、腾讯及IDG表现最为活跃，为处于“战国时代”的生鲜电商大战提供了充足的弹药。从目前生鲜电商的竞争格局来看，京东到家、多点、盒马鲜生、每日优鲜及美菜商城等都属于头部选手，中小生鲜电商平台生存愈发艰难，头部平台竞争异常激烈。由于目前生鲜线上消费占比依然较低，生鲜电商行业整体交易额依然较小，行业处于快速成长期，头部生鲜电商平台的竞争格局发生变化的可能性依然存在。