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西岭雪山、上海博物馆、壶口瀑布、北京动物园、广汉三星堆博物馆、玉渊潭公园、陕西历史博物馆、陶然亭公园、四姑娘山风景名胜区、南京博物院位列TOP10 多地疫情反复，旅游市场复苏再添不确定性，各地“跨省游”恢复与暂停过程交替存在，异地出游仍受到限制。尽管如此，冬季旅游热度上升，景区“圣诞”“元旦”迎新活动为本月景区行业增色不少。12月4A级旅游景区整体MBI指数相比上月下降2.04%，500强榜单中MBI指数相比上月下降6.39%。 以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年12月4A级景区品牌500强榜单”，其中华东地区上榜景区数量最多，华北地区上榜景区MBI均值最高;海南省上榜景区新增数量最多，西藏自治区景区MBI指数增长最快;温泉型和山岳型景区热度上升，“山岳+温泉+冰雪”旅游产品火爆出圈。 一、榜单解读 华东地区上榜景区数量最多，华北地区上榜景区MBI均值最高 在区域空间分布上，华东旅游市场本身旅游资源丰富，进入500强榜单的数量最多，有177家，较上月减少10家，环比下降5.35%，华南旅游市场热度上升，进入500强的4A级景区本月有69家，环比上升23.21%;从区域MBI均值来看，华北地区上榜景区虽然上榜数量不是最多，但是MBI均值最高， 景区整体品牌影响力最高。 海南省上榜景区新增数量最多，西藏自治区景区MBI指数增长最快 从省份分布来看，江苏(43家)、广东(40家)稳居前列，浙江北京位列其后。12月，海南省上榜景区数量新增8家，环比上月，海南省景区上榜数量增幅最快，环比增幅为100%，本月上榜景区16家;从MBI指数来看，西藏自治区景区MBI指数增幅最快，MBI指数增幅为44.76%，景区品牌影响力提升明显。据悉，本月山西、湖南、云南、安徽、湖北、山东、河南等地新增国家4A级旅游景区，其中山东新增18家国家4A级旅游景区，包括济南市百脉泉酒文化旅游区、济南市宏济堂中医药文化旅游景区、青岛市蓝树谷青少年世博园景区、淄博市天鹅湖国际慢城景区、枣庄市铁道游击队景区等景区。 温泉型和山岳型景区热度上升，“山岳+温泉+冰雪”旅游产品火爆出圈 从景区类型来看，12月人文景观类景区依旧稳占主体，科普型景区和历史遗址型景区仍备受推崇，上榜数量最多;其他细分类型中，温泉型、山岳型、购物娱乐型景区等景区热度增加。 本月，受疫情影响，冬冰雪游呈现本地化趋势，冰雪旅游市场出现结构性调整，冬季热度较高的北方赏雪游、滑雪游客群回归本地游、周边游。各文旅单位在守牢常态化疫情防控和安全工作防线的前提下，倡导文明旅游，丰富旅游产品供给，“山岳+温泉+冰雪”旅游产品火爆出圈，一热一冷冰火两重天，冬季旅游产品丰富多彩，许多景区从山岳观光型转变为沉浸体验型，旅游产品更加具有独特性，康养温泉、滑雪项目的引进，点燃了当地冬季旅游市场的一把火。 二、细分维度解读 潜在客群关注：百强榜单环比上升5.31%,南湖梦幻岛搜索指数最高且环比上升最快 据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比上升2.88%，百强榜单环比也上升5.31%。从景区搜索指数来看，南湖梦幻岛搜索指数本月最高，为97.04，最受潜在客群关注。并且，南湖梦幻岛本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比上升2696.54%。据百度指数显示，以“南湖梦幻岛”为主题词，12月南湖梦幻岛搜索指数整体日均值12,307，移动日均值11,559 ，整体环比上升688%，整体同比上升8612%。 网络口碑：百强榜单环比上升0.42%，徐州博物馆点评指数环比增长最快 据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比上升0.16%，百强榜单环比上升0.42%，整体点评指数在小范围浮动。从景区点评指数来看，北京欢乐谷本月点评指数最高，点评指数为198.5，最受实际客群关注;另外，徐州博物馆本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长2.5%。徐州博物馆12月在去哪儿、美团、同程旅游、大众点评、携程、驴妈妈的点评数分别为33、870、1、770、365、13条，在美团上点评数最多。徐州博物馆在这六大平台上的好评率均值分别为100%、86%、0%、93%、92%、90%，在去哪儿上好评率最高。 媒体关注：百强榜单环比下降21.98%，泰州乔园媒体指数名次变化最大 据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降21.29%，百强榜单环比下降21.98%。从景区媒体指数来看，上海博物馆媒体指数本月最高，为462. 42，最受媒体关注。值得注意的是，泰州乔园旅游区本月媒体关注度名次增长最快，媒体指数为76.86，名次增长1410名。泰州乔园12月的媒体来源渠道包括搜狐网、新华日报、盐城新闻网、网易等媒体，据悉，12月中下旬报道，2022年元旦之后，将泰州乔园在内的6个古典园林被列为首批古典园林免费开放试点。 运营表现：整体运营指数环比下降9.09%，西岭雪山运营指数最高 根据迈点研究院监测，本月榜单中有22.6%的景区运营指数名次上升，整体运营指数环比下降9.09%。从景区运营指数来看，西岭雪山运营指数本月最高，为75.51，运营表现最佳;另外，湘西凤凰古城本月运营表现突出，运营指数环比增长2279.87%。截止至2021年12月，关于湘西凤凰古城公众号相关文章一共发表11434篇文章，微博粉丝数为88098，微博一共发布文章数为3031条。 三、12月4A级景区品牌TOP500榜单 在本月迈点研究院最新发布的“2021年12月4A级景区品牌500强榜单”中，西岭雪山、上海博物馆、壶口瀑布、北京动物园、广汉三星堆博物馆、玉渊潭公园、陕西历史博物馆、陶然亭公园、四姑娘山风景名胜区、南京博物院位列TOP10。具体榜单如下： 四、12月4A级景区品牌各省TOP10榜单 五、榜单数据说明 “2021年12月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据12月迈点品牌指数MBI的2661个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下： 1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。 计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。 (1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。 (2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。 (3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等 (4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。 数据说明：此次4A级景区分类有所变动，类型中宗教型景区不纳入监测。 2. 统计时间：2021 年12月 1 日 –12月 31日 3. 监测范围：国内 4A 级景区 联系我们 邮箱：res@meadin.com 电话：0571-87672164 |
