|
随着互联网的越来越发达,医美O2O的出现,人们获取医美医院或者是专家相关资料的途径越来越多,“纯看营销、不看技术”的时代已经过去了。人们越来越注重手术效果和安全,所以医美行业想要更好的发展,就需要更加严格地整治市场,将“黑机构”彻底赶出去。 消费观念转变,营销作用降低 在前几年的时候,很多想要做整容手术的人在选择医院的时候可能没有那么多可以参考的东西,绝大多数人都是“哪家广告做得好,就去哪家”,说不定在公交车上看到一个整形医院的广告,就开始咨询那家医院了。而现在互联网越来越发达,人们获得的信息越来越多,很多人都是通过搜集大量资料、多方对比才决定要去的医院。而且现在90后开始成为医美消费的主体,他们越来越看重效果和安全,所以那些将大量资金投入营销而不注重提升技术的机构在被慢慢地淘汰。 机构太会“躲猫猫”,市场监管困难 根据卫健委网站消息,去年,全国公安机关共破获涉医刑事案件、涉药品安全案件1219件,抓获犯罪嫌疑人1899名,捣毁制售假药黑窝点728个,总涉案金额近7亿元。 相关部门人员表示,目前医美行业监管不到位,但这并不意味着监管部门不作为,而是一些民营机构太会“躲猫猫”,取证太困难。因为监管部门查处时不一定能够“抓现行”,所以一些机构就肆无忌惮。新生植发专家也指出,很多机构已经意识到了技术才是企业的核心竞争力,但他们总是忍不住会投机取巧。 千亿市场规模,整治需要更严 据相关专家预测,2023年医美市场规模将达到3600亿元,复合增长率为24.2%。而医美行业现在仍存在很大的灰色地带,严重阻碍了医美行业的发展,所以市场整治需要更加严格。 2019年6月,针对非法医疗美容现象,国家卫健委表示,目前中国整形美容协会正研究制订信用评价管理制度,拟在部分地区试点开展美容医疗机构信用评价。据一位接近国家卫健委的专家向媒体透露,针对当前医美市场的乱象,国家正在修订《医疗美容服务管理办法》,医美服务市场将得到进一步规范。未来,医美市场或结束不规范的野蛮生长。医美营销时代已经过去,机构需要专注自身技术硬实力的提升,只有这样,才能在市场内站稳脚跟,才能促进行业的可持续健康发展。 同时医美市场的健康成长也离不开监管机制保障。除了行业从业者自身,还需要政府部门、企业、媒体、社会各方面的共同支持。 |
