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住在互联网时代里，很难不去追赶风口。当下的风口，毫无疑问正是短视频。美国学者丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》有过预言，“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”关于视频风口的声音来得很早，但更短更便捷的短视频，显然更符合信息爆炸时代的审美偏好。 新媒体让“人人都能成名15分钟”的梦想，照进了现实。疫情黑天鹅之后，短视频的应用场景，早不再是纯粹的文娱消费。流量如同潮汐，赶往这片更为广阔的空地。可以看到不管是个体还是企业，都在转战短视频这条新赛道，试图挖掘新媒体时代里新的增长点与可能性。 实质上，新媒体时代的核心在于，谁能理解看透流量逻辑，谁就掌握了财富密码。想要掌握流量浪潮的走向，需要匹配一整套系统的能力模型，其中就包括标题撰写、微信运营、短视频运营等一系列不同的知识板块。这些知识在新媒体技术瞬息万变的当下，需要以更快更迅敏的速度，读懂最全面的操作技巧与关键。 「传播媒介更迭里，内容生产的关键」 没有哪个时代能像今日一样，能够通过媒介的更新，深刻地引发各个产业的集聚效应。新媒体被广泛应用在各个领域、行业。细分赛道上，新媒体技术是每一个现代人的必备素养。 于是，当新媒体传播媒介持续更迭，更短更快成为了新媒体产品的特征。内容生产的门槛，也随着技术手段的简约化，开始逐渐下降。当代年轻人的必备技能点，也需要在图像、视频、音频、文字等信息载体的融合里，触及更为复杂的应用场景。 对于个体而言，新媒体能力除开传统的创作之外，还有一个核心关键在于“运营”。黄有璨曾在《运营之光》里，提出“互联网的下一个时代将是运营驱动的。”在这个广阔的概念下，运营+短视频的结合，也正是行业人才打造竞争力，塑造个人IP的一个新机遇。 「如何搭建核心竞争力？」 明月君在这里给你几点建议，也许会对你有所帮助或启发。 第一点，重新认识新媒体+短视频。 抖音、快手作为两大短视频巨头平台，它们各自的流量逻辑、用户画像以及内容玩法各有不同。而微信宣布开辟视频号之后，可以触达的用户则更为广阔。一个趋势是，新媒体平台始终在更迭，对于他们的认知除了关注最新点、最热点，也要更新固有的认知，拓宽对于各个新媒体平台的认知。 第二点，运营才是流量的真正抓手。 运营的应用场景已经越发广阔，所有的互联网公司都对这个职位有着充足的需求。流量时代里，运营的抓手也越发突出。细分产品的推出，也意味着运营的能力也要升级。运营，已经是可预见的驱动互联网发展的新抓手。 第三点，拆解爆款内容的底层逻辑。 传媒手段让人人都变成了内容创作者。只是想要在海量信息里，获得流量与关注，则需要认知到爆款也是有公式的标准化内容。从选题、角度、情绪、标题、再到排版，方方面面的细节都得精心打磨，也得有可以参考的成功公式。 那要如何才能看到爆款背后的底层逻辑呢？ 答案是：跟着一线导师，学习他们的内容创作、运营思路、商业化的底层思路。或者加入一线团队，与最顶尖的运营人才一起前进。 例如，2020年的新物种爆款播客 播客搜索引擎ListenNotes的数据显示，截止2020年12月31日，中国大陆播客的数量为16448个。各大音频巨头的下场和垂类APP的上线昭示着播客正式迎来“爆发期”，一条“新”的赛道已经出现。 厚积薄发，“旧瓶装新酒”的播客行业 播客并非是新的媒介形式，世界上第一个广播电台出现在1920年的美国的匹兹堡，100多年后，播客这个“年轻版”的电台在中国重新焕发生机。作为最早的一批中文播客，《有一说二》、《糖蒜广播》出现2003年前后，经苹果商店Apple Store官方统计，2011年6月至2013年8月期间的累计下载量超过了1200万次。虽然积累了一批固定受众，但彼时的中文播客只是一种小众的媒体形态，无论是市场条件、商业模式还是内容生产能力，都不足以支撑其成为一个成熟的行业。 2010-2020是内容发展的黄金十年，2012年是“公众号元年”、2015年是“短视频元年”，2016年是“知识付费”元年，而播客行业也在2020年迎来了“播客元年”。 疫情改变了人们生活习惯，把个人从整体中隔离开来，社会关系和情感联结被限制在房间里，孤独感被放大，如何与自己相处成了当下迫切需要解决的问题。声音作为内容的表达形式，其所带的所带的情绪和观点更加真实也更生动，《2021播客听众调研报告》显示，通勤、睡前和家务是收听场景最多的三个时间段，播客陪伴感、真实感和信任感开始凸显，表达者和倾听者的距离在被拉进。 截至2020年10月31日，在小宇宙超过1000人以上订阅的播客节目中，有97个是2020年诞生的，越来越多的人加入到这个行业。 |
