|
对于国产服饰品牌来说，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”是当下最恰当的注解。在行业起伏的二十几年间，美特斯邦威经历了高光与低谷。当新消费品牌崛起之时，归零再出发或是26岁美邦服饰的必然选择。 1995年，温州五马街全国第一家美特斯邦威专卖店开张了。在往后的10年里，美邦服饰以20.21亿元的业绩，跻身“中国制造业500强”。公开资料显示，2011年美特斯邦威营业收入达99.45亿元，净利润高达12.06亿元。不可否认，美邦服饰曾一度成为国内服饰品牌的佼佼者，“良心国货”、“国人之光”等词汇成为了它当年在消费者心目中的真实写照。然而随着国际快时尚品牌的进入及网购的崛起，超快的上新速度、相对低廉的价格，给国内的传统时尚品牌们造成了巨大冲击。美邦服饰也因此遇到了前所未有的巨大挑战。 尽管如此，美邦服饰依旧没有停下脚步，不断地提升各种举措来提升自身的核心竞争力。 在品牌设计上，美邦服饰发力国潮。2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰。2020年，美特斯邦威又利用自身早年间在传统服饰文化上积累的优势推出国粹、中华博物馆系列服装，这一系列举措足以反映出美邦服饰的求变之心。 在品牌升级上，美邦服饰深度回归。据悉，2020年以来，美邦服饰陆续把不合理的面积、商圈的实体零售店全部砍掉。美邦团队也表示，2021年美邦服饰将重新规划全域渠道，通过渠道变革倒推产品开发、商品供应链，为美邦服饰“再塑不寻常”。 如今的美邦服饰迎来创立26周年。其不断思考，不断溯源，不断联合业内人士交流学习，聚焦产品升级和用户体验，树立行业品牌标杆的决心，不禁令人感慨。相信经过大起大落的美邦服饰，能够甩掉过去的包袱，重新用年轻人的方式去互动和沟通，重新走入年轻人的视野。 |
